“母愛”是一個經(jīng)久不衰的傳播話題，正如古人所云，“感人心者，莫先乎情”，而雅培則擅于通過明星把母愛與奶粉連結(jié)在一起。

　　身為國際巨星的金喜善已經(jīng)不再只是娛樂媒體眼中的青春玉女，而是一個擁有幸福家庭，溫柔善良的母親，對于金喜善身份的轉(zhuǎn)型，雅培奶粉做了大量的傳播鋪墊。作為雅培新一代“智·護(hù)”配方奶粉的代言人，金喜善在數(shù)十秒鐘的宣傳片中把母愛的偉大娓娓道來，并用毛筆書寫了一個端端正正的“雅”字。雅培公共事務(wù)總監(jiān)汪嶺告訴記者，金喜善與雅培的結(jié)緣也正是因?yàn)檫@個字，不僅她女兒的名字含有“雅”，她精心挑選的奶粉也含有“雅”，“這是金喜善復(fù)出之后首次以母親身份進(jìn)行的品牌代言活動，能夠成為吸引消費(fèi)者和媒體的一個亮點(diǎn)�！�
　　此前，無論是集歌星、影星、作家于一身的伊能靜，還是才華橫溢的青年鋼琴家郎朗，都與雅培奶粉進(jìn)行過緊密的結(jié)合，與金喜善和伊能靜所要傳達(dá)的情感訴求一致的是，郎朗的成功正是得益于父母的無私奉獻(xiàn)，而音樂作為人類更好的“心靈雞湯”，在雅培聯(lián)手郎朗舉辦的一系列慈善音樂會中得到證實(shí)，從中所傳達(dá)出來的更高層次的人間真情直接觸及到了雅培品牌形象的塑造。
　　不可否認(rèn)的是，如今，奶粉品牌都踏上了明星代言展示母愛溫情的道路，雅培奶粉同樣如此，無論是金喜善、伊能靜，還是郎朗，都在以母愛作為傳播的噱頭。如此一來，利用母愛情感這張王牌，突破地域、文化、語言的障礙，進(jìn)而升華為的品牌主張便是各大奶粉廠商亟需解決的問題。
　　事實(shí)上，明星證言傳播母愛也僅是品牌推廣中的一種手段，只有恰如其分才能發(fā)揮積極作用。上海外國語大學(xué)國際工商管理學(xué)院公共關(guān)系學(xué)系主任紀(jì)華強(qiáng)在接受記者采訪時指出：“原有簡單的明星效應(yīng)的光環(huán)已經(jīng)褪去，吸引、引導(dǎo)目標(biāo)消費(fèi)者的深度體驗(yàn)才是明星推動消費(fèi)者對產(chǎn)品品牌了解與認(rèn)可的關(guān)鍵，明星與品牌連結(jié)所能帶來的美譽(yù)功能，必須通過有計(jì)劃的公關(guān)策劃來實(shí)現(xiàn)，這就是雅培奶粉代言人營銷給我們的啟示�！�