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品牌名稱：依依 | 主營(yíng)產(chǎn)品：依依嬰幼兒紙尿褲招商 | 品牌特色：安全 溫和 無(wú)刺激 |
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標(biāo)識(shí)的變化：圓圈，羽毛，依依，這是老的依依商標(biāo)的樣子，產(chǎn)生于90年代初，款式和樣子帶有強(qiáng)烈的80年代末的時(shí)代烙印。隨著眾多80年代的企業(yè)逐漸因?yàn)樵O(shè)備落后，產(chǎn)品低廉而在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰，這些對(duì)那時(shí)的企業(yè)的負(fù)面印象被一層層覆蓋在這些標(biāo)志上，使的這個(gè)老款“依依”的標(biāo)在消費(fèi)者心目中缺少了生命力，像“萬(wàn)紫千紅”或者“恒大”成為廉價(jià)的代名詞。只有更新這個(gè)老商標(biāo)，才能向消費(fèi)者宣布我們也在成長(zhǎng)，我們沒(méi)有老。 新商標(biāo)只有“依依”兩個(gè)字，字形較以前溫柔，飽滿。顏色不再是必須的藍(lán)色，可以根據(jù)底色情況變化顏色，一方面是為了畫面和諧，一方面是為了在限色印刷時(shí)節(jié)省成本。 央視網(wǎng)聯(lián)合標(biāo)識(shí)（聯(lián)標(biāo)） CCTV的標(biāo)志和我們的標(biāo)志放在一起，這個(gè)組合很重要，CCTV的強(qiáng)大品牌號(hào)召力將吸引更多人關(guān)注我們和我們的產(chǎn)品，對(duì)我們品牌可信度的提升將會(huì)直接導(dǎo)致銷售的提升。所以，我們計(jì)劃將這個(gè)組合標(biāo)志在近幾年內(nèi)作為一個(gè)重要宣傳核心，在所有的包裝和宣傳品上都要在醒目位置放上這個(gè)標(biāo)識(shí)。使用這個(gè)標(biāo)志時(shí)，顏色不要變，黑紅兩色是規(guī)范的要求，如果在特殊的深色底色上，可以變成全白，如果在單色印刷品上，如：報(bào)紙，可以使用全黑。 在所有屬于我們產(chǎn)品的貨柜的隔板上或者隔斷里都要貼上這個(gè)聯(lián)標(biāo)。 所有宣傳品上方都要有這個(gè)組合標(biāo)志。 聯(lián)標(biāo)已經(jīng)具備了商標(biāo)的功能，所以在使用了聯(lián)標(biāo)的地方，不用再另外放商標(biāo)。 “依依”變形圖案化標(biāo)識(shí)（花標(biāo)） 這個(gè)圖案化標(biāo)識(shí)的功能主要是給我們新的包裝和宣傳品上增加一個(gè)動(dòng)感的、唯美的圖形。讓我們的包裝和宣傳品活潑起來(lái)，充滿生氣。像一片溫柔衍生藤蔓，像一層層卷起的浪花。當(dāng)它廣泛用于我們的各種包裝和宣傳品時(shí)，就逐漸被人習(xí)慣和記憶，從而傳達(dá)出品牌溫柔溫婉的女性氣息。成為了品牌的一個(gè)象征性圖案。這個(gè)圖案是有時(shí)代限制的，也就是幾年時(shí)間，當(dāng)人們的審美愛(ài)好逐漸遷移，這個(gè)圖案將會(huì)被新的代替。但現(xiàn)在我們還要盡量廣泛使用，在需要活力的地方，這個(gè)圖案即代表品牌又可以隨意縮放拆解。 突出依依品牌的宣傳主題： “吸收量，才是硬道理”（有待商榷） 每個(gè)品牌和產(chǎn)品都有自己的特點(diǎn)，把這些特點(diǎn)總結(jié)成優(yōu)勢(shì)，再宣傳出去，才是有用的宣傳。如果這個(gè)特點(diǎn)是別人沒(méi)有的或者比不了的，那就成為和你的品牌并駕齊驅(qū)的概念，最終成為你品牌概念的一部分，這個(gè)概念最好不是虛的、抽象的，而是實(shí)實(shí)在在的。 以前，我們說(shuō)我們品牌的理念就是“關(guān)愛(ài)女人”這個(gè)就太虛，虛的我們銷售人員都說(shuō)不出口。 包括“依依難舍，難舍依依”“2011，愛(ài)你依依”這都是虛的，頂多就是一個(gè)文字游戲級(jí)別的創(chuàng)意，在今天理性越來(lái)越強(qiáng)的消費(fèi)者面前，撐不起來(lái)一個(gè)品牌的概念的天地。 所以，現(xiàn)在我們需要一個(gè)很實(shí)的東西來(lái)支撐我們的品牌。 |
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