12月21日上午，十二屆全國人大常委會第十八次會議初次審議了《人口與計劃生育法修正案（草案）》。草案提出，本修正案自2016年1月1日起施行，這意味著，獨生子女政策將在下周五正式宣告終結(jié)，強制避孕節(jié)育也將成為歷史。此次全面開放二孩的利好，又將為我們玩具行業(yè)帶來哪些積極影響？是否又如期待般樂觀？此刻，鄭州歐亞幼教展邀行業(yè)內(nèi)的玩具行業(yè)人士進行了調(diào)查分析！

2015年12月號：全面二孩政策的公布，似乎眾望所歸。因為它被寄予厚望，促使中國經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級，所形成的“嬰兒潮”令相關(guān)產(chǎn)業(yè)包括母嬰醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、玩具、嬰幼兒教育、兒童服飾、汽車等大類，受到直接或間接的提振。

玩具，在目前而言，不管是作為奢侈品或是必需品，赫然被納入了受惠的行列。據(jù)業(yè)內(nèi)人士反映這項政策是國家給予市場的重磅利好，市場機遇來了！玩具的買賣可以做得更大，可市場競爭將會更激烈！機會將與挑戰(zhàn)共存，但我認為市場需求機會會大于同業(yè)競爭的挑戰(zhàn)。未雨綢繆，機會將留給準(zhǔn)備好的人！

我們可以獲悉得幾個關(guān)鍵詞：“支持”、“機遇”、“跨界”，這或許正是玩具業(yè)界對政策的首先認知。

機遇：全面二孩的實施，便引起全民的熱烈推崇，諸多等待良久的80后開始規(guī)劃自己的二胎。預(yù)計每年將有可能新增新生兒100萬~200萬人，2018年新生兒有望超2000萬人。到2020年0~3歲兒童消費市場容量將達1.3萬億元規(guī)模，這將顯著加大社會對嬰兒和兒童產(chǎn)品和服務(wù)的消費需求，母嬰產(chǎn)品市場將首先受益，與之相關(guān)的奶粉、尿布、嬰兒推車、玩具幼教等市場將率先受到影響，迎來又一個發(fā)展春天。

挑戰(zhàn)：但我們不能簡單地認為“一孩”的市場紅利是1，就斷定“二孩”的市場紅利是2�，F(xiàn)代社會，來自各方面的生活壓力、經(jīng)濟壓力不可忽視，家長的生育意愿與實際誕生的嬰兒數(shù)量仍存在差距。同時，隨著育兒知識的不斷普及和社會競爭的加劇，兒童家長對母嬰、育兒領(lǐng)域的消費意愿和消費能力雖然不斷增長，但對育兒產(chǎn)品或服務(wù)的科學(xué)性、便利性和品質(zhì)化的要求也會越來越高。所以，對玩具行業(yè)來說，這是機會與挑戰(zhàn)并存的時代。

無疑，兒童人口數(shù)量的增加，初期對玩具業(yè)的拉動可能會較快，隨之或會進入分化整合的調(diào)整時期，毛利也會趨平，行業(yè)集中度會進一步提高，競爭將進一步加劇。

跨界尋發(fā)展：玩具，作為母嬰產(chǎn)品其中的一個類別，與其他品類一樣，消費者更加注重“體驗”和“互動”的特點。政策利好的催化下，玩具業(yè)界不妨放開眼界，與相關(guān)產(chǎn)業(yè)，如醫(yī)療、兒童用藥、奶粉、母嬰生活用品、嬰幼兒教育、兒童服飾、汽車等，嘗試跨界結(jié)合的有益嘗試。

未來，相信只有那些能夠提供優(yōu)質(zhì)、科學(xué)、便利的一站式綜合服務(wù)的企業(yè)和平臺才有機會生存和發(fā)展下去。

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