如果給2022年的羊奶粉行業(yè)設(shè)一個關(guān)鍵詞，“并購”一詞必能上榜！

前腳，美贊臣收購老牌羊乳企業(yè)美可高特的消息還在發(fā)酵，熱度尚有余溫；

后腳，另一樁并購案就上演了，這次的主角換成了國際乳粉巨頭達能和湖南乳企歐比佳，達能自不必多言、歐比佳為羊乳行業(yè)熟知的是其旗下的一款羊奶粉品牌——羊滋滋，國際巨頭將擁有羊奶粉品牌的國內(nèi)乳企收入囊中，顯然，美贊臣+美可高特、達能+歐比佳（羊滋滋），兩宗并購案是有異曲同工之處的。

“同工之處”所同的并非單是“并購案”的主角雙方，而是“并購”背后的目的：外資奶粉巨頭通過收購，切入熱度正興的嬰配羊奶粉賽道，渴望在增量市場獲得更多的增長空間。

像達能、美贊臣這樣的外資奶粉品牌，通過收購入局國內(nèi)乳企進而躋身國內(nèi)嬰配羊奶粉賽道，一方面看中的是羊奶粉品類的潛力，尤其是國粉巨頭飛鶴、君樂寶、伊利等在羊奶粉領(lǐng)域相繼祭出大動作，給了他們更加深刻、直接的觸動。

而另一方面，則是來自于品牌自身增長的焦慮，這焦慮既有出生率連年下跌、嬰配粉市場大盤萎縮以及牛奶粉增長見頂?shù)氖袌霈F(xiàn)實，也有外資品牌整體發(fā)展下滑，品牌勢能被國產(chǎn)品牌不斷擠壓、超越的競爭博弈態(tài)勢。

前瞻君了解到，這一輪收購中，達能并非首次入局羊奶粉賽道，達能旗下有一款跨境羊奶粉品牌可瑞康，一直活躍于國內(nèi)市場，但其面臨的最大痛點是——沒有通過國內(nèi)奶粉配方注冊制。而當前正是“二輪奶粉配方注冊制”落地以及奶粉新國標正式進入試行期的關(guān)鍵節(jié)點，達能的收購案，包括美贊臣的，選擇在這個節(jié)點，意圖也十分明確：

歐比佳旗下獲得配方注冊制的奶粉系列共三款，羊滋滋、歐素力、可唯安，美可高特旗下獲得配方注冊制的奶粉系列則有美可高特、美可高特紅罐、美可高特純冠。這兩家乳企羊奶粉品牌的實力是有的，以羊滋滋為例，主流的純羊配方，市場積淀深厚（2011年上市），上游有工廠、產(chǎn)業(yè)鏈完備，品牌勢能與規(guī)模都有：羊滋滋曾邀請女排名將魏秋月作為品牌代言人，彼時的代言人官宣會上，羊滋滋的目標是未來三年挺進10億陣營；而美可高特更無需多言，作為國內(nèi)第一款推出嬰配羊奶粉的羊乳企業(yè)，實力自然是有的。

外資乳企巨頭們選擇以收購的方式入局嬰配羊奶粉賽道，現(xiàn)成的工廠、過注冊的配方，簡單、高效，或許也是最劃算的一筆生意；而國產(chǎn)羊乳品牌們，被巨頭們垂簾、收購，“背靠大樹好乘涼”，于品牌的未來來說何嘗不是一條“好出路”，“要不生的好，要不嫁的好”，這句話于國內(nèi)羊奶品牌來講，是調(diào)侃也是現(xiàn)實！

“奶粉市場，互相的競爭為品牌帶來的效益已經(jīng)遠遠低于品牌間的合作！”競合，是大勢所趨，發(fā)生在美贊臣、達能等巨頭與國產(chǎn)羊乳企業(yè)身上的并購案，只是開始！