2021年，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)再次加劇，開(kāi)新難、動(dòng)銷(xiāo)難依然是行業(yè)普遍存在的問(wèn)題。2021年奶粉圈在走訪渠道時(shí)發(fā)現(xiàn)，門(mén)店產(chǎn)品效期陳的現(xiàn)象比較明顯，其中進(jìn)口奶粉不少。關(guān)于此，近日中國(guó)海關(guān)總署公布的2021年全年進(jìn)口嬰配粉數(shù)據(jù)也能一定程度上反映進(jìn)口奶粉當(dāng)下面對(duì)的局勢(shì)，讓我們一起來(lái)看看。

據(jù)中華人民共和國(guó)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，2021年我國(guó)共進(jìn)口嬰配粉26.17萬(wàn)噸，相比于2020年，下降了21.88%。

通過(guò)盤(pán)點(diǎn)2015-2021年我國(guó)嬰配粉進(jìn)口量數(shù)據(jù)，可以看到，一方面，自2019年起，我國(guó)嬰配粉進(jìn)口量已連續(xù)兩年下滑，且相較于2020年3%的下滑比例，2021年的下滑幅度較大。另一方面，在2015-2019嬰配粉進(jìn)口量的上漲趨勢(shì)中，自2018年起，其增速明顯放緩。

與此同時(shí)，筆者通過(guò)查詢(xún)“進(jìn)口奶粉”從2015年至今的百度指數(shù)變化發(fā)現(xiàn)，自2017年年底開(kāi)始，該指數(shù)大幅下滑。

而回看我國(guó)奶粉市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r，2018年正是飛鶴、君樂(lè)寶等國(guó)產(chǎn)奶粉品牌迅速發(fā)展的一年。

再來(lái)看看2019-2021年1到12月的具體情況，2021年每個(gè)月的嬰配粉進(jìn)口量與2020年相比，僅12月的數(shù)據(jù)與去年同期持平，其余均是下滑。究其原因，筆者認(rèn)為，這與年終之際，各渠道與門(mén)店的大力備貨有關(guān)，這也一定程度上反映了嬰配粉進(jìn)口量下滑趨勢(shì)或?qū)⒒嘏�。與此同時(shí)，從近三年的月進(jìn)口數(shù)據(jù)來(lái)看，1-2月嬰配粉進(jìn)口量通常是比較高的情況，對(duì)此我們可以一起期待一下今年年初的嬰配粉進(jìn)口量。

細(xì)數(shù)2021年我國(guó)的奶粉主要進(jìn)口國(guó)，可以看到排在前9的分別是荷蘭、新西蘭、法國(guó)、愛(ài)爾蘭、德國(guó)、丹麥、澳大利亞、瑞士和韓國(guó)，而這9個(gè)國(guó)家實(shí)際上就已占據(jù)了約98.14%的進(jìn)口份額，相比于2020年的97.79%，2019年的96.85%，2018年的96.67%，進(jìn)口國(guó)集中度再次提升。

具體來(lái)看每個(gè)國(guó)家的數(shù)據(jù)情況，在嬰配粉進(jìn)口量整體下滑的情況下，各個(gè)國(guó)家的嬰配粉進(jìn)口量與2020年相比無(wú)一上漲，其中，德國(guó)、瑞士和愛(ài)爾蘭下降較多，分別為35.01%、36.51%和40.92%。而韓國(guó)僅下降1.54%，情況相對(duì)穩(wěn)定，通過(guò)我國(guó)配方注冊(cè)、產(chǎn)地為韓國(guó)的嬰配粉，主要包括宜品蓓康僖啟鉑、喜安智、宜品歐能多、愛(ài)氏媽媽上韻等。

基于進(jìn)口嬰配粉總量的下滑趨勢(shì)，從市場(chǎng)大環(huán)境來(lái)看，主要有三方面原因。首先，中國(guó)作為目前全球最大的嬰配粉市場(chǎng)，受新生人口下降影響，我國(guó)嬰配粉市場(chǎng)從存量競(jìng)爭(zhēng)到減量競(jìng)爭(zhēng)，整體市場(chǎng)萎縮的情況下，奶粉品牌或多或少都會(huì)受到影響。

其次，伴隨著國(guó)潮趨勢(shì)以及國(guó)家層面對(duì)奶粉生產(chǎn)嚴(yán)格的質(zhì)量把關(guān)，我國(guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的認(rèn)知與認(rèn)可都在不斷提升，國(guó)產(chǎn)奶粉市場(chǎng)占有率的持續(xù)上升也極大地影響著進(jìn)口嬰配粉的發(fā)展。

最后，數(shù)據(jù)顯示，嬰配粉進(jìn)口量的下降始于2020年，而這一年也正是疫情爆發(fā)的節(jié)點(diǎn)。兩年來(lái)我國(guó)疫情不斷反復(fù)，海外疫情更是不容樂(lè)觀，這對(duì)我國(guó)乃至全球的進(jìn)出口貿(mào)易和經(jīng)濟(jì)發(fā)展都造成了不可忽視的影響。

種種因素之下，國(guó)產(chǎn)奶粉的發(fā)展已成趨勢(shì)。盡管如此，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)越發(fā)激烈的市場(chǎng)環(huán)境，無(wú)論是國(guó)產(chǎn)奶粉還是進(jìn)口奶粉，無(wú)論是中資品牌還是外資品牌，想要可持續(xù)性發(fā)展，都需要更加注重精耕上游資源及全產(chǎn)業(yè)鏈、精耕品牌影響力、精耕產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力、精耕渠道與消費(fèi)者。