近年來，隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，人們的生活方式和消費(fèi)觀念正在不斷變化，現(xiàn)代的生活方式尤其是飲食習(xí)慣，被認(rèn)為會(huì)給健康和環(huán)境帶來負(fù)面影響，新冠疫情的爆發(fā)加速了這一趨勢(shì)。2021年，Z世代、她經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)等新消費(fèi)群體不斷崛起也促進(jìn)了社會(huì)消費(fèi)格局的蝶變，帶動(dòng)消費(fèi)品類不斷優(yōu)化升級(jí)。

在這一背景下，各大傳統(tǒng)食品企業(yè)順勢(shì)而為，針對(duì)不同特點(diǎn)的消費(fèi)圈層或推出主打營(yíng)養(yǎng)健康的新產(chǎn)品，或通過制定有針對(duì)性的營(yíng)銷策略實(shí)現(xiàn)邁向新消費(fèi)的轉(zhuǎn)型道路；越來越多的新銳品牌也迸發(fā)出強(qiáng)勁的生命力，打出“無糖”、“低卡”等新興概念吸引消費(fèi)者的關(guān)注，為消費(fèi)者提供更全面、多樣化、定制化的選擇。

不過伴隨著越來越多的品牌入局，各食品細(xì)分品類不斷博弈，不少品牌為日益擁擠的賽道以及同質(zhì)化風(fēng)險(xiǎn)而苦惱，破局成為企業(yè)的必經(jīng)之路。那么，2022年食品行業(yè)會(huì)有哪些新的消費(fèi)趨勢(shì)？又有哪些創(chuàng)新領(lǐng)域可能為食品市場(chǎng)添磚加瓦呢？

近日，Innova市場(chǎng)洞察、亞馬遜Whole Foods Market（全食超市）、美國(guó)天然食品分銷商KeHE、有機(jī)食品零售商N(yùn)atural Grocers、美國(guó)阿徹丹尼爾斯米德蘭公司（Archer Daniels Midland，ADM）Outside Voice消費(fèi)洞察平臺(tái)、英敏特等多家全球知名消費(fèi)公司及前沿的數(shù)據(jù)洞察機(jī)構(gòu)陸續(xù)發(fā)布了2022年全球食品消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告。本文將圍繞上述權(quán)威機(jī)構(gòu)對(duì)國(guó)際市場(chǎng)食品行業(yè)的趨勢(shì)觀察、產(chǎn)品創(chuàng)新深入的研究以及消費(fèi)者行為的精準(zhǔn)洞察進(jìn)行綜合分析，并梳理總結(jié)出2022年食品行業(yè)的最新八大消費(fèi)趨勢(shì)和17個(gè)高潛力賽道，為我國(guó)食品行業(yè)的迭代升級(jí)提供一些新思路，協(xié)助企業(yè)打造符合未來趨勢(shì)的食品行業(yè)新方向。

01、被允許的放縱：減糖、健康零食、無酒精飲料

關(guān)鍵詞1：減糖

在大健康趨勢(shì)下，人們更加積極主動(dòng)地保持著自己的健康，因此在挑選食物時(shí)越發(fā)謹(jǐn)慎，越來越多的消費(fèi)者正在尋找在健康允許范圍的放縱選擇，包括零食中健康的成分和營(yíng)養(yǎng)標(biāo)注能夠幫助他們吃的更心安理得。美國(guó)天然食品分銷商KeHE發(fā)布的預(yù)測(cè)報(bào)告顯示，69%的消費(fèi)者表示他們想要兩全其美，即能滿足味道又能平衡健康的零食。

越來越多的食品制造商正在通過減糖的創(chuàng)新來應(yīng)對(duì)這一消費(fèi)趨勢(shì)。英敏特全球新產(chǎn)品數(shù)據(jù)庫數(shù)據(jù)顯示，在2020年推出的所有食品和飲料中僅有9%的產(chǎn)品不含/低/減少糖/卡路里聲明。至于如何兼顧口感和健康的需求，根據(jù)Tate&Lyle的說法，纖維、甜味劑、特殊淀粉和穩(wěn)定劑都可以用來在減少糖分的同時(shí)幫助保持食物口感。

關(guān)鍵詞2：健康零食(心理健康）

有機(jī)食品零售商N(yùn)atural Grocers發(fā)布的2022年的十大營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)指出，新冠疫情在全球蔓延讓人們所承受的心理壓力不斷增加。隨著新冠疫情進(jìn)入常態(tài)化，社會(huì)各界和個(gè)體對(duì)心理健康有了更多的認(rèn)識(shí)，許多人正在尋找一系列有效的方法來應(yīng)對(duì)壓力和焦慮。ADM Outdoor Voice的趨勢(shì)報(bào)告也顯示，全球37%的消費(fèi)者希望吃的零食能幫助改善他們的心理健康狀況。

時(shí)下，健康零食正在受到越來越多消費(fèi)者的青睞。根據(jù)Innova Market Insights調(diào)查研究顯示，關(guān)注大腦和情緒健康的成分聲稱在北美市場(chǎng)推出的植物和草藥食品補(bǔ)充劑中所占比例最大，并且增長(zhǎng)迅速�？箟侯愒�料中，南非醉茄在北美的銷售額增長(zhǎng)最快，2020年在主流零售渠道增長(zhǎng)了185.2%，達(dá)到31,742,304美元。

隨著消費(fèi)者的健康意識(shí)不斷提高，功能性零食的消費(fèi)市場(chǎng)在未來依然具有極高的成長(zhǎng)性。Natural Grocers發(fā)布的趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年還將看到紅景天和冬蟲夏草等適應(yīng)原，B1（硫胺素）和磷脂酰絲氨酸(PS)等營(yíng)養(yǎng)素的需求增加，這些營(yíng)養(yǎng)素即使在感到壓力時(shí)也能幫助人們積極應(yīng)對(duì)。

關(guān)鍵詞3：無酒精飲料

2016年，英國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，16歲以上的成年人中僅56.9%在此前一周喝過酒，此比例是自2005年開始調(diào)查以來的最低點(diǎn)。2019年2月，國(guó)際葡萄酒和烈酒檔案表明，接受調(diào)查的美國(guó)成年人中，52%的人目前在嘗試減少酒精攝入。

無酒精和低酒精啤酒正在進(jìn)入主流市場(chǎng)，并將在2020年及以后成為飲料行業(yè)的重要一員。根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，低酒精和無酒精啤酒在西歐的銷量在過去五年里增長(zhǎng)了約18%，預(yù)計(jì)到2022年底還將增長(zhǎng)12%，英國(guó)的增長(zhǎng)更為強(qiáng)勁。全食超市（Whole Foods Market）趨勢(shì)指出，隨著無酒精飲品逐漸被大眾所接受，人們開設(shè)了銷售無酒精雞尾酒和茶等的清醒酒吧，各種無酒精啤酒、烈酒、葡萄酒新品正在不斷涌現(xiàn)市場(chǎng)，在遵循傳統(tǒng)酒類制作工藝的同時(shí)去除酒精，保留原有的口感。

02、功能性持續(xù)加持：免疫力、腸道健康和針對(duì)空氣污染的營(yíng)養(yǎng)

關(guān)鍵詞4：免疫力

Natural Grocers在最新趨勢(shì)報(bào)告中提到，生病是不可避免的，但隨著消費(fèi)者認(rèn)知不斷提高，他們意識(shí)到通過每天滋養(yǎng)自己的免疫系統(tǒng)，即使沒有生病，免疫系統(tǒng)也會(huì)在不可避免的情況發(fā)生時(shí)做好準(zhǔn)備，使癥狀不那么嚴(yán)重并且持續(xù)的時(shí)間更短。

增強(qiáng)免疫已連續(xù)兩年成為Natural Grocers十大營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)。Natural Grocers指出，2022年，消費(fèi)者將繼續(xù)每天為免疫系統(tǒng)提供功能所需的營(yíng)養(yǎng)，使自己獲得免疫彈性（Immune resilience）。日常策略包括每天攝取足量的增強(qiáng)免疫功能的營(yíng)養(yǎng)素，如維生素C、維生素D和槲皮素，同時(shí)要求通過減少糖分和工業(yè)種子油（如玉米、大豆和棉籽油）的攝取來改善我們的飲食，并停止久坐來改善整體健康狀況，延長(zhǎng)人體的健康期。

關(guān)鍵詞5：腸道健康

隨著時(shí)間的推移，人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到腸道是維持心理和生理健康的核心。ADM Outside Voice消費(fèi)洞察平臺(tái)最新調(diào)研數(shù)據(jù)表明，全球58%的消費(fèi)者意識(shí)到消化系統(tǒng)中的微生物對(duì)他們?nèi)�身健康的潛在好處，并將微生物組與免疫健康、代謝健康和心理健康聯(lián)系起來。

食物中豐富的纖維成分有助于控制小腸中的葡萄糖吸收并維持腸道微生物群穩(wěn)定。但2020年Tate&Lyle的一項(xiàng)全球消費(fèi)者研究發(fā)現(xiàn)，75%的全球消費(fèi)者表示，他們每天不吃或不喝含有纖維的產(chǎn)品。當(dāng)被問及原因時(shí)，34%的人說他們覺得自己獲得了足夠的纖維，34%的人說含有纖維的產(chǎn)品太貴，22%的人說他們覺得含有纖維的產(chǎn)品不夠多。

隨著消費(fèi)者對(duì)纖維產(chǎn)品的需求增加，我們看到，越來越多的品牌把促進(jìn)腸道微生物組的成分與改善健康功能的成分相結(jié)合，打造出有助于健康管理的產(chǎn)品。

關(guān)鍵詞6：針對(duì)空氣污染的營(yíng)養(yǎng)

據(jù)有機(jī)食品零售商N(yùn)atural Grocers趨勢(shì)分析，空氣污染每年導(dǎo)致全球至少700萬人死亡，與哮喘和肺功能障礙、神經(jīng)損傷、心臟病、癌癥等疾病的發(fā)生有著不可忽視的關(guān)聯(lián)。隨著健康意識(shí)的提升，人們認(rèn)識(shí)到空氣污染是一種嚴(yán)重的健康危害，并開始了解保護(hù)身體免受其負(fù)面健康影響的重要性。其中，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)和重工業(yè)是引起空氣污染的重要因素，而通過對(duì)有機(jī)綠色食物的選擇能改善空氣質(zhì)量問題對(duì)身體產(chǎn)生的影響。

因此，Natural Grocers在報(bào)告中指出：2022年消費(fèi)者將優(yōu)先選擇有機(jī)綠色食品，以最大程度地減少來自CAFO和傳統(tǒng)種植作物等農(nóng)業(yè)來源的空氣污染，這包括盡可能多地選擇再生飼養(yǎng)的動(dòng)物產(chǎn)品和購買美國(guó)農(nóng)業(yè)部認(rèn)證的有機(jī)產(chǎn)品。另外還可以通過優(yōu)化基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，包括omega-3脂肪酸、B族維生素、抗氧化維生素C和E以及“超級(jí)營(yíng)養(yǎng)素”（如蘿卜硫素 ），加強(qiáng)人們的呼吸健康，所有這些都已被證明可以預(yù)防空氣污染對(duì)健康的負(fù)面影響。

03、美食冒險(xiǎn)：日本柚子、辣木、姜黃等原料席卷全球

關(guān)鍵詞7：地域風(fēng)味崛起

雖然消費(fèi)者在傳統(tǒng)和熟悉的口味中找到了舒適感，但出乎意料和獨(dú)特的口味正在吸引更多消費(fèi)者。過去一年中，餐廳限制放寬以及消費(fèi)者尋求探索文化的多樣性，現(xiàn)在正是品牌分享來自世界各地美食的好時(shí)機(jī)。

根據(jù)美國(guó)天然食品分銷商KeHE分析，隨著全球化深入發(fā)展，消費(fèi)者希望通過品嘗各地美食環(huán)游世界，日本柚子、木槿花、ube（一種煮熟的紫薯泥制成的菲律賓甜點(diǎn)）和tzatziki（青瓜酸乳酪醬汁，一種來自希臘的醬料）等較新的流行口味正在受到歡迎。在美國(guó)，來自古印度和中國(guó)的食材姜黃作為膳食補(bǔ)充劑廣受歡迎，它還被添加到谷物、酸菜甚至植物冰淇淋等包裝食品中。

另外，雖然墨西哥、意大利和中國(guó)菜是受歡迎的國(guó)際菜系，但Z世代等年輕一代正在大量開始對(duì)非洲和地中海菜系的消費(fèi)，并縮小主流和新興國(guó)際菜系之間的差距。

趨勢(shì)示例：

疫情期間，百事可樂旗下零食品牌樂事在其Facebook、Instagram和Twitter等社交媒體上發(fā)起“風(fēng)味之旅”活動(dòng)，為消費(fèi)者提供德國(guó)啤酒和香腸、希臘的tzatziki、墨西哥的青檸和海鹽，以及泰國(guó)的羅勒和辣椒四種口味的薯片，消費(fèi)者通過使用社交媒體分享想去的國(guó)家，既有機(jī)會(huì)獲得在全球其他市場(chǎng)獨(dú)家銷售的薯片。

04、“它經(jīng)濟(jì)”盛行：營(yíng)養(yǎng)健康、安全可靠的動(dòng)物產(chǎn)品

關(guān)鍵詞8：寵物零食

寵物已被視為家庭的一部分，盡管這一趨勢(shì)一直存在，但在新冠疫情防控期間更加明顯。

ADM Outdoor Voice發(fā)現(xiàn)，許多養(yǎng)寵家庭將個(gè)人的購買價(jià)值觀和偏好轉(zhuǎn)移到寵物身上，尋求有機(jī)、純天然、清潔標(biāo)簽、可持續(xù)、功能性的寵物食品。全球推出的“全天然”寵物食品增加了41%、全球30%的寵物主人在去年花費(fèi)了大量時(shí)間研究如何幫助寵物進(jìn)行最佳的食物選擇。

ADM公司數(shù)據(jù)顯示，除了寵物健康，消費(fèi)者還關(guān)心他們所食用的動(dòng)物。各大品牌開始提供有關(guān)動(dòng)物飼養(yǎng)方式的相關(guān)數(shù)據(jù)，特別是與抗生素和/或生長(zhǎng)激素的使用量相關(guān)的數(shù)據(jù)。49%的消費(fèi)者愿意為具有高質(zhì)量保證和可驗(yàn)證安全標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品支付相應(yīng)的溢價(jià)。

有機(jī)食品零售商N(yùn)atural Grocers趨勢(shì)也顯示，寵物主人在為寵物購買食品時(shí)也采用了同樣的高標(biāo)準(zhǔn)，有機(jī)寵物食品和零食的需求正在持續(xù)增長(zhǎng)。寵物主人還將繼續(xù)要求不含常見過敏原（如玉米、大豆和小麥）的食物，并尋求支持焦慮、消化和關(guān)節(jié)健康的寵物補(bǔ)充劑。

05、技術(shù)走上餐桌：個(gè)性化定制、透明度和可追溯

關(guān)鍵詞9：個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)定制

雖然在大健康趨勢(shì)下，消費(fèi)者的健康意識(shí)大幅提升，然而部分消費(fèi)者對(duì)營(yíng)養(yǎng)知識(shí)認(rèn)知有限，且對(duì)營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充劑搭配并不熟悉。

科技的進(jìn)步將為食品行業(yè)的創(chuàng)新帶來諸多機(jī)遇，從產(chǎn)品概念到消費(fèi)的整個(gè)生命周期的各個(gè)方面提供了更大的可能性。在創(chuàng)新者接受新的生產(chǎn)方法的同時(shí)，消費(fèi)者轉(zhuǎn)向應(yīng)用程序和人工智能以獲得個(gè)性化營(yíng)養(yǎng)的指導(dǎo)，并更好地了解如何成功滿足他們的需求。

接受Innova市場(chǎng)調(diào)查的受訪者表示，如果可以證明這些變化對(duì)個(gè)人和全球健康有益，他們更愿意接受新食品技術(shù)或共享數(shù)據(jù)等變化。Innova趨勢(shì)報(bào)告顯示，2022年技術(shù)將進(jìn)入餐桌（Tech to Table）。

關(guān)鍵詞10：透明度和可追溯

隨著即時(shí)滿足、網(wǎng)上社交購物、實(shí)體體驗(yàn)的發(fā)展，了解某樣?xùn)|西從何而來、如何制作、生長(zhǎng)和培育，對(duì)于地球和消費(fèi)者自身有何影響越來越重要，并將繼續(xù)得到重視。

益普索2021食品飲料新趨勢(shì)洞察指出，后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)食品安全問題的關(guān)注更為細(xì)致，78%消費(fèi)者表示他們非常重視成分列表，80后有孩家庭尤其關(guān)心食品飲料原料可溯源性，高達(dá)93%的80后有孩父母認(rèn)為產(chǎn)品可溯源性可以提高他們的購買意向。

ADM2022趨勢(shì)報(bào)告也顯示，58%的全球消費(fèi)者表示，由于COVID-19，他們將更加關(guān)注產(chǎn)品的產(chǎn)地聲明。為了使消費(fèi)者買得更放心，在包裝上出示產(chǎn)品溯源二維碼，供應(yīng)鏈全透明，可大幅提高消費(fèi)者購買意向。人工智能、區(qū)塊鏈、機(jī)器人和物聯(lián)網(wǎng)(IoT)的進(jìn)步也將提高數(shù)字追溯解決方案的門檻，例如智能標(biāo)簽和數(shù)字追溯。

06、回歸食物本源：植物基、發(fā)展本地產(chǎn)品

關(guān)鍵詞11：植物基

隨著消費(fèi)者尋求功能性、有益健康的營(yíng)養(yǎng)成分來支持健康環(huán)保的生活方式，靈活的植物基飲食方式將仍然成為大熱趨勢(shì)，其主要原因是消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康和可持續(xù)發(fā)展的重視，并期望多元化的飲食選擇。

根據(jù)Innova市場(chǎng)洞察的追蹤，從2020年9月至2021年8月，全球新發(fā)布的植物基產(chǎn)品比上一年增加了59%。從方便食品到高級(jí)美食，人們正在設(shè)法尋找高品質(zhì)的植物基替代品。當(dāng)被問及考慮植物性替代品的原因時(shí)，消費(fèi)者認(rèn)為植物基對(duì)保護(hù)地球健康有幫助。選擇植物基的第三大原因，則是對(duì)飲食變化的渴望，這進(jìn)一步提高了人們對(duì)傳統(tǒng)素食和素食領(lǐng)域以外的植物性的興趣。

ADM分析預(yù)測(cè)，到2035年，植物替代蛋白很可能占蛋白質(zhì)市場(chǎng)總量的11%。這在一定程度上是由COVID-19推動(dòng)的，它加速了人們對(duì)植物基產(chǎn)品的興趣。而作為回應(yīng)，食品和飲料品牌也拓寬了營(yíng)養(yǎng)豐富的植物性食品的選擇范圍。植物基產(chǎn)品的研發(fā)重點(diǎn)將從模仿肉類、魚類和乳制品，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品自身的優(yōu)化提升。但需要注意的是，植物蛋白與動(dòng)物蛋白相比，在口感、營(yíng)養(yǎng)、質(zhì)地上都存在一定的缺陷，所以各大企業(yè)也在致力于研發(fā)應(yīng)用于植物基產(chǎn)品的各種原配料，以更好地解決這些問題。

關(guān)鍵詞12：發(fā)展本地產(chǎn)品

從環(huán)境和經(jīng)濟(jì)兩方面因素考慮，當(dāng)?shù)爻霎a(chǎn)的產(chǎn)品也將更具吸引力。

Innova市場(chǎng)調(diào)查顯示，越來越多的消費(fèi)者愿意支持當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，會(huì)經(jīng)常光顧附近的商家，或成為利益相關(guān)者參與提升社區(qū)福利。消費(fèi)者購買當(dāng)?shù)厥澄锏脑�因多種多樣，有的人是出于懷舊，還有的在尋求天然成分，或是堅(jiān)持購買他們所熟悉的東西。對(duì)此，美國(guó)天然食品分銷商KeHE分析稱，通過增加本地供應(yīng)商并使用標(biāo)牌和貨架標(biāo)簽吸引對(duì)這些產(chǎn)品的關(guān)注，零售商可以為他們的消費(fèi)者建立一種團(tuán)結(jié)感和自豪感。

Innova市場(chǎng)洞察調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如果食物和農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地離消費(fèi)者所在的地方不遠(yuǎn)，將給人真實(shí)、新鮮的感覺，并帶來愉悅的體驗(yàn)。此外，消費(fèi)者在購買當(dāng)?shù)厥澄飼r(shí)，也體現(xiàn)出他們的社會(huì)責(zé)任意識(shí)，這有助于推動(dòng)了當(dāng)?shù)氐氖称凤嬃掀放瓢l(fā)展。

07、可持續(xù)性成己任：環(huán)境保護(hù)、變“廢”為寶

關(guān)鍵詞13：環(huán)境保護(hù)

去年1月份舉辦的世界經(jīng)濟(jì)論壇報(bào)告稱，近半數(shù)的歐洲民眾和3/4的中國(guó)民眾認(rèn)為氣候變化是主要的社會(huì)威脅。在美國(guó)，皮尤研究中心發(fā)現(xiàn)，民眾對(duì)環(huán)保的關(guān)注度在2020年2月達(dá)到新高；在皮尤的調(diào)研歷史中，環(huán)保首次與經(jīng)濟(jì)一起成為美國(guó)公眾最關(guān)心的優(yōu)先事項(xiàng)，僅以3%之差位居第二。

但這些都是新冠病毒疫情之前的事，新冠疫情帶來了前所未有的沖擊，使得他們更關(guān)注企業(yè)對(duì)可持續(xù)性的承諾，將消費(fèi)者推向臨界點(diǎn)。Innova市場(chǎng)洞察調(diào)研顯示，“同一個(gè)地球”位列2021年全球十大消費(fèi)趨勢(shì)之首�！巴�一個(gè)地球”代表了消費(fèi)者共同的責(zé)任感，它正在引導(dǎo)新的消費(fèi)決策和生活方式。Innova市場(chǎng)洞察采訪了11個(gè)國(guó)家的消費(fèi)者，他們已經(jīng)開始減少浪費(fèi)或適量飲食，以降低對(duì)環(huán)境造成的負(fù)擔(dān)，其比例分別占受訪者的43%和32%。一些品牌企業(yè)也已經(jīng)開始在他們的供應(yīng)鏈中做出改變。

趨勢(shì)示例：

2020年6月，聯(lián)合利華宣布一系列新的措施和承諾，旨在應(yīng)對(duì)氣候變化，保護(hù)和再造自然，保護(hù)資源，造福后代。他們的計(jì)劃包括，到2039年企業(yè)所有產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)凈零排放的目標(biāo) ― 比《巴黎協(xié)定》中2050年的最后期限提前11年。

2020年12月，聯(lián)合利華宣布旗下植物肉品牌「植卓肉匠」正式登陸中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。品牌表示，動(dòng)物喂養(yǎng)會(huì)消耗大量的水和土地資源，這對(duì)環(huán)境將造成影響。為了讓消費(fèi)者切身感受到植物肉對(duì)環(huán)境保護(hù)的影響，品牌告知消費(fèi)者食用「植卓肉匠」產(chǎn)品后節(jié)約牛、豬、雞、車輛、水源、土壤等資源的數(shù)量，更形象化地和消費(fèi)者溝通。

關(guān)鍵詞14：變“廢”為寶

在食品飲料領(lǐng)域，也興起了“循環(huán)經(jīng)濟(jì)”，曾經(jīng)被視為廢品的原料獲得了第二次生命。品牌需要以更具創(chuàng)造力的方式，來宣傳品牌為升級(jí)循環(huán)和再循環(huán)所做的努力，向消費(fèi)者傳遞真實(shí)且正面的信息。

Innova市場(chǎng)洞察有35%的消費(fèi)者表示，有多種升級(jí)回收成分的產(chǎn)品能比其他產(chǎn)品更吸引他們購買。有數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者最關(guān)注的三大原料升級(jí)方向?yàn)榭沙掷m(xù)發(fā)展、健康營(yíng)養(yǎng)和新鮮。在消費(fèi)者的關(guān)注和行業(yè)的推動(dòng)下，越來越多的品牌開始致力于產(chǎn)品升級(jí)。

趨勢(shì)示例：

2021年11月，可口可樂與長(zhǎng)春美禾科技發(fā)展有限公司、芬歐匯川公司合作，推出了首個(gè)由100%植物性塑料制成的飲料瓶（不包括瓶蓋和標(biāo)簽），該飲料瓶采用可商業(yè)化的技術(shù)制造。這個(gè)飲料瓶的bPX材料是采用玉米糖生產(chǎn)的，并且這種加工工藝允許原材料的選擇有一定的靈活性，這意味著可以使用更多類型的可再生材料�！爸参锲俊痹诎�裝外觀、功能和回收利用方面與傳統(tǒng)的PET瓶相似，對(duì)地球環(huán)境及資源的影響更小。

08、消費(fèi)體驗(yàn)升級(jí)：便捷性、體驗(yàn)優(yōu)先、食物為我代言

關(guān)鍵詞15：便捷性

消費(fèi)者通過數(shù)字網(wǎng)絡(luò)連接，但沒有太多的空閑時(shí)間，這使得食品的便捷性成為消費(fèi)者選購的重中之重。Tate&Lyle引用來自GlobalData Trends Sight的2020年信息顯示，全球83%的消費(fèi)者在購買時(shí)受到產(chǎn)品或服務(wù)是否符合其時(shí)間和金錢限制的影響，91%的消費(fèi)者表示他們對(duì)節(jié)省他們時(shí)間和精力的產(chǎn)品感興趣。

在疫情防控的情況下，年輕人外出就餐的頻次下降，就餐場(chǎng)景轉(zhuǎn)換到室內(nèi)，速食品類興起。除了速食，一些餐飲品牌也為消費(fèi)者提升居家體驗(yàn)，在全球范圍內(nèi)推出可以在家食用的包裝食品。

關(guān)鍵詞16：體驗(yàn)優(yōu)先

Innova市場(chǎng)洞察調(diào)查顯示，新冠疫情持續(xù)影響下，人們比以往更渴望嘗試新鮮事物。消費(fèi)者非常期待通過食品飲料獲得新奇體驗(yàn)，從而給生活增加樂趣。市場(chǎng)上出現(xiàn)了眾多新穎、有趣的產(chǎn)品，許多食品飲料公司也跨入新領(lǐng)域，或開展了令人意想不到的合作。

關(guān)鍵詞17：食物為我代言

人們所選擇的食品飲料代表了他們的生活方式，消費(fèi)者的個(gè)人價(jià)值觀影響著購買決策。Innova市場(chǎng)洞察表示，能否在產(chǎn)品中展現(xiàn)個(gè)人和社會(huì)價(jià)值已經(jīng)成為評(píng)估食品飲料的越來越重要的標(biāo)準(zhǔn)。當(dāng)消費(fèi)者被詢問“對(duì)你的飲食選擇而言，你認(rèn)為哪些價(jià)值因素對(duì)很重要？”時(shí)，有62%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品體現(xiàn)人道主義非常重要，有56%的消費(fèi)者認(rèn)為產(chǎn)品體現(xiàn)品牌的包容性很重要，有53%的消費(fèi)者注重多樣化。

現(xiàn)在的品牌在設(shè)計(jì)新品時(shí)，已經(jīng)從瞄準(zhǔn)消費(fèi)者的消費(fèi)偏好打造產(chǎn)品，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^產(chǎn)品體現(xiàn)消費(fèi)者的信仰和價(jià)值觀。

結(jié)語

食品市場(chǎng)復(fù)雜而又細(xì)微。新消費(fèi)時(shí)代下的消費(fèi)需求在不斷調(diào)整，消費(fèi)者對(duì)健康消費(fèi)、體驗(yàn)式消費(fèi)、高品質(zhì)消費(fèi)等新訴求逐漸成為主流的消費(fèi)趨勢(shì)，同時(shí)這些消費(fèi)趨勢(shì)也在不斷創(chuàng)造著新商機(jī)。在追求健康生活方式上，消費(fèi)者們展示出了與日俱增的興趣。無論是口感、風(fēng)味選擇還是品牌，缺乏產(chǎn)品吸引力都是妨礙消費(fèi)者購買產(chǎn)品的最大阻礙。

在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，各個(gè)群體的消費(fèi)能力增長(zhǎng)迅速。面對(duì)龐大的消費(fèi)人群，品牌需要從消費(fèi)需求入手，在產(chǎn)品研發(fā)、技術(shù)、場(chǎng)景做到創(chuàng)新，開發(fā)出“0到1”的品類，打出“大爆款”，構(gòu)建消費(fèi)者的認(rèn)知。當(dāng)你可以很好的洞察并滿足消費(fèi)者的需求，且形成一定銷售規(guī)模后，便擁有了最大的紅利。

參考資料：

[1]Innova Market Insights2022年十大趨勢(shì)

[2]ADM揭示下一個(gè)大消費(fèi)趨勢(shì)

[3]Natural Grocers預(yù)測(cè)2022 年十大營(yíng)養(yǎng)趨勢(shì)

[4]Tate&Lyle推動(dòng)產(chǎn)品創(chuàng)新的八大消費(fèi)趨勢(shì)

[5]KeHE Distributors發(fā)布2022年值得關(guān)注的10大食品和飲料趨勢(shì)清單

[6]盤點(diǎn)2021新消費(fèi)品牌（食品篇），看品牌如何抓住風(fēng)口、理清邏輯、講好故事