2021年，羊奶粉從業(yè)者在平凡中見證不凡，以變應變從容面對。在過去的一年里每次行業(yè)大事件都是對羊奶粉行業(yè)的考驗，回顧過去，是為了更好的迎接將來，跟隨《羊奶粉前瞻》一起回顧今年發(fā)生的大事件。

一、新國標、二次配方注冊制、標簽標識新規(guī)發(fā)布

今年3月，被稱為有史以來最嚴格的新國標發(fā)布，本次公布的奶粉新國標是繼2010年和2017年后的又一次重大修改，將于2023年2月22號正式實行，目前為過渡期。

11月12日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《市場監(jiān)管總局關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標識公告》內容指出：“產品名稱中有某種動物性來源的，其生乳、乳粉、乳清粉等乳蛋白原料應當全部來自該物種�！�

12月23日二次奶粉配方注冊制最新政策公布，政策內容涉及新國標、配方營養(yǎng)、注冊變更、質量工藝等多方面問題。嬰配羊奶粉的問題也更為明確，“產品名稱中有動物性來源，乳源料調整為相同動物性來源�！�

“純羊”成標配。

二、國家三胎政策實施，各省調整生育補貼措施

5月31日，為積極應對人口老齡化，中共中央政治局召開會議，實施一對夫妻可以生育三個子女政策，同時公布了7大配套支持措施：觀念引導、教育服務、女性權益、住房支持、生育獎勵、幫扶保障、人口均衡

21個省份或表決通過或仍是修正草案的人口與計劃生育條例中，有12個省份調整了產假和育兒假，分別是江西、北京、河北、山西、黑龍江、江蘇、安徽、重慶、青海、上海、浙江、湖北；有4個省份延長了男性陪產假，分別是江西、安徽、寧夏（尚未通過）、遼寧（尚未通過）；8個省市調整了補貼政策，分別是：北京、貴州、四川攀枝花、湖北、甘肅臨澤、天津、廣西、河南。

三胎政策的實施對于今年的嬰童市場是絕對的好消息，但是根據今年發(fā)布的《中國統(tǒng)計年鑒2021》顯示，2020年全國人口出生率為8.52%，首次跌破了10%，創(chuàng)下了自1978年來的新低。“三胎政策”的發(fā)布是否挽救連年下跌的出生率？配套支持措施能否起到鼓勵生育的作用？我們且看且走。

三、伊利并購澳優(yōu)，成為澳優(yōu)單一最大股東

10月27日，澳優(yōu)公告正式確認，伊利成為澳優(yōu)單一最大股東，之前的種種傳聞都隨著這則公告塵埃落定。

伊利通過全資子公司來收購，通過收購澳優(yōu)現(xiàn)有的3個股東手上總計30.89%的股份，加上澳優(yōu)定向增發(fā)的新股，伊利間接持有澳優(yōu)擴大后股份總額的34.33%。伊利成為澳優(yōu)單一最大股東，澳優(yōu)則通過定向增發(fā)，在這次并購中拿到9.05億港元。這次收購下來，國內TOP15的牧場，4個是伊利的。公告顯示，交易及交割結束后，伊利將繼續(xù)支持澳優(yōu)的獨立運營，維持澳優(yōu)在香港資本市場的上市地位，澳優(yōu)現(xiàn)有營運及業(yè)務不會做出任何重大變動。

四、飛鶴收購小羊妙可、將綠能生態(tài)牧場收入麾下

7月7日，陜西小羊妙可乳業(yè)有限公司股東變更為“黑龍江飛鶴乳業(yè)有限公司”，時隔7年飛鶴再次將小羊妙可收入麾下，飛鶴收購小羊妙可布局羊奶粉，精耕上游產業(yè)鏈，本次收購完成后，公司將設立新的管理團隊進駐小羊妙可實施直接管理，并將飛鶴在品質管理、消費者服務等方面的先進經驗賦能小羊妙可，同時持續(xù)投入資源，推動羊奶粉業(yè)務進一步發(fā)展。

11月19日，飛鶴又進行了一步大動作，飛鶴控股的原生態(tài)牧業(yè)完成了一筆收購案，以1.31億元將陜西綠能生態(tài)牧業(yè)收入麾下，“接盤”了綠能奶山羊養(yǎng)殖設施、羊奶生產線以及若干養(yǎng)殖場的土地使用權。

今年飛鶴的兩大動作與2020年財報飛鶴定下2023年實現(xiàn)營收350億的目標不謀而合，據飛鶴表示：此目標是基于品牌在中國嬰幼兒配方奶粉市場的領導地位以及飛鶴將來產品推向市場的業(yè)務計劃。

五、君樂寶推出羊奶新品，開啟君樂寶羊奶粉時代

12月28日，根據國家市場監(jiān)管總局食品審評中心公布信息，君樂寶臻唯愛名列其中。這是君樂寶進軍羊奶粉的第一款產品，之前君樂寶是否會布局羊奶粉的消息一直有言論，畢竟是明星品牌，實力自是不必多說。

此刻一切都已經證實，相信不久之后就能在市場上一睹君樂寶臻唯愛的“風采”，有消息稱“君樂寶臻唯愛預計1月上市”。君樂寶布局羊奶粉之后，國產奶粉三巨頭，飛鶴、伊利、君樂寶終是齊齊進入了羊奶粉賽道，君樂寶開啟了羊奶粉時代，羊奶汗液進一步集中。

君樂寶在2021年的最后幾天為羊奶粉行業(yè)添上了濃厚的一筆，2022年羊奶粉以強勁的步伐邁出第一步。

六、中國第四屆羊奶粉大會，于安徽成功舉辦

9月25日，由中童傳媒、羊奶粉前瞻主辦的第四屆中國羊奶粉大會，大會以“品類精耕，質量增長”為主題，在安徽與品類領軍者、標桿渠道、跨界專業(yè)共同探索羊奶粉市場更為廣闊的增長空間，合力推動羊奶粉行業(yè)邁向繁榮、高質、良性發(fā)展的“康莊大道”。

在會上中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲前瞻性的提出自己的預判：“羊奶粉即將要出現(xiàn)10億團——幾個10億級、10億級以上體量的羊奶粉品�！�

佳貝艾特中國區(qū)CEO李軼旻、蓓康僖總經理梁星、伊利集團奶粉事業(yè)部重點客戶總經理石長青、健合集團奶粉創(chuàng)新品類業(yè)務總監(jiān)葉平、美可高特董事長劉麗、卡洛塔妮中國大陸總經理姚沛明、美廬生物科技股份有限公司總裁周曉法、紅星美羚營銷中心負責人康晨都分享了在羊奶粉行業(yè)的見解以及對羊奶粉未來的期望。

七、動銷節(jié)：紅海行動、蓓康僖純羊節(jié)、歐鉑佳純羊節(jié)

市場環(huán)境固然艱難，但是阻擋不了羊奶粉品牌的行動力。2021年和氏乳業(yè)、蓓康僖、歐鉑佳策劃描繪了一場創(chuàng)新型的動銷節(jié)，和氏乳業(yè)紅海行動、蓓康僖純羊節(jié)、歐鉑佳純羊國粉節(jié)，羊奶粉品牌用實際行動鏈接起品牌、渠道、消費者，通過動銷節(jié)把終端市場盤活起來。

體驗式的營銷模式、新型的促銷活動及互動玩法，實現(xiàn)從品牌到終端全員參與，讓羊奶粉的流量與名氣再攀高峰，并且收獲了市場口碑，和氏、蓓康僖、歐鉑佳用實際行動展現(xiàn)了羊奶粉的市場的可能性。

八、全國首個羊乳委員會成立，推動羊乳行業(yè)健康發(fā)展

12月2日中國乳制品協(xié)會發(fā)布通知，正式成立四個特種乳業(yè)專業(yè)委員會，分別是：羊乳專業(yè)委員會、牦牛專業(yè)委員會、水牛乳專業(yè)委員會、駱駝乳專業(yè)委員會。

近年來，我國特種乳異軍突起發(fā)展迅速，并逐步受到市場的歡迎和消費者的認可，產品種類不斷豐富，產量逐年增加。為了適應特種乳快速發(fā)展的新形勢，引導行業(yè)健康有序發(fā)展，協(xié)會擬成立特種乳專業(yè)委員會，制定了《特種乳專業(yè)委員會工作制度》。羊乳行業(yè)大部分企業(yè)或品牌參與了羊乳專業(yè)委員會的籌備事宜，如百躍、宜品、美力源、銀橋、雅泰、紅星美羚、飛鶴、多加多、雅士利、藍河、海普諾凱、英童乳業(yè)等，共同協(xié)作制定了《特種乳專業(yè)委員會工作制度》，為羊乳行業(yè)的健康、良性、規(guī)范化發(fā)展建言獻策、協(xié)力推動。

九、羊奶粉新品獲審批，93款增至97款

12月28日，國家市場監(jiān)管總局食品審評中心公布了新一批嬰配粉配方注冊批件待領取信息，其中有關羊奶粉的批件發(fā)布中，共涉及5款羊奶粉產品。4款羊奶粉獲批新品為：君樂寶臻唯愛、菁璽、溜溜羊、小羊拉姆，和氏寶貝是配方升級調整。

君樂寶要推出羊奶粉的消息一直在市場上發(fā)酵，臻唯愛純羊奶粉只是君樂寶布局羊奶粉的一小步；菁璽、溜溜羊曾在藍河的品牌活動上出現(xiàn)過，一直是“只聞其名，不見真身”；小羊拉姆的生產注冊工廠是陜西佑慧營養(yǎng)食品有限公司，背靠陜西羊乳產業(yè)鏈扎實。

這一公告的發(fā)布也意味著羊奶粉過審的品牌從93款增至97款，羊奶粉隊伍正在一步步壯大，背景也越來越雄厚。

十、特醫(yī)食品管理辦法公布，和氏布局特配粉

10月18日，國家市場監(jiān)管總局發(fā)布《特殊醫(yī)學用途配方食品注冊管理辦法（征求意見稿）》，對注冊審批流程、不予許可情形、嚴格標簽標識等內容進一步完善。

根據市場監(jiān)管總局的數(shù)據，截止到今年9月，我國累計批準了78個特醫(yī)食品文號，涉及35家企業(yè)。從批準的產品情況看，批準的針對0-12月齡的產品有36款，其中，批準的早產/低出生體重嬰兒配方數(shù)量最多，批準了12款產品。和氏乳業(yè)的特殊醫(yī)學配方羊奶粉項目建設，算是彌補了羊奶粉在特殊醫(yī)學用途配方奶粉上的空白，但是距離建成投產仍需要時間，目前羊乳企業(yè)布局特殊醫(yī)學用途配方羊奶粉正在起步階段。

2021即將結束，將遺憾、不舍留在此刻，懷著熱血與期待去譜寫2022最美好的篇章，2022羊奶粉從業(yè)者將會遇到怎樣的挑戰(zhàn)與未知，成功與否我們翹首以待！