羊奶因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)豐富，易于消化吸收，近年來(lái)得到了越來(lái)越多消費(fèi)者的青睞。市場(chǎng)需求激增，也讓不少奶山羊養(yǎng)殖戶擴(kuò)大了養(yǎng)殖規(guī)模。不過(guò)最近，在我國(guó)奶山羊的主產(chǎn)地陜西，一些養(yǎng)殖戶卻在出售自家的奶山羊，有的羊甚至被當(dāng)作肉羊出售，這是什么原因呢？

羊奶價(jià)格下跌 養(yǎng)殖戶無(wú)奈賣(mài)羊

養(yǎng)殖戶范新院說(shuō)，變賣(mài)奶山羊主要是因?yàn)檠蚰滩毁嶅X(qián)了。去年一公斤羊奶的價(jià)格，最高達(dá)到10元，而今年，卻一度降到了4元。

而一些規(guī)模較大的養(yǎng)殖場(chǎng)，因?yàn)榭梢韵硎苎蛉槠髽I(yè)的直接收購(gòu)價(jià)，因此一公斤羊奶可以賣(mài)到6.3元。但由于飼料漲價(jià)，養(yǎng)殖成本上升，今年養(yǎng)殖場(chǎng)的利潤(rùn)空間也被壓縮了不少。 

國(guó)內(nèi)乳企需求放緩 國(guó)外品牌扎堆入市

去年一公斤羊奶的收購(gòu)價(jià)格，最高達(dá)到10元，而今年最低時(shí)候卻只能到4元，這樣的反差是怎么形成的呢？

一家羊奶粉生產(chǎn)企業(yè)的負(fù)責(zé)人說(shuō)，去年初，我國(guó)開(kāi)始對(duì)嬰幼兒配方奶粉實(shí)行注冊(cè)制，不少乳企開(kāi)始大量囤積羊奶，推出新的羊奶粉產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)份額，這使得羊奶出現(xiàn)了供需緊張的局面，價(jià)格也就一路漲了上去。

除了國(guó)內(nèi)企業(yè)紛紛布局羊奶粉市場(chǎng)，國(guó)外乳企的熱情也在提高。一些還沒(méi)有拿到注冊(cè)制“準(zhǔn)入證”的進(jìn)口奶粉，更是紛紛通過(guò)跨境電商等渠道，加大在中國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售。

由于去年的價(jià)格過(guò)高，導(dǎo)致現(xiàn)在的終端產(chǎn)品價(jià)格高于國(guó)際市場(chǎng)，引來(lái)了大量國(guó)際市場(chǎng)的羊奶粉涌入中國(guó)市場(chǎng)。

而今年以來(lái)，隨著市場(chǎng)的逐步飽和，部分奶企的需求也開(kāi)始放緩，羊奶價(jià)格出現(xiàn)下行。

羊奶粉促銷(xiāo)力度大 銷(xiāo)量增速放緩

生產(chǎn)端國(guó)內(nèi)奶企布局放緩、又有大量國(guó)際品牌涌入，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)加劇，羊奶價(jià)格下跌。那么在消費(fèi)端，又是怎樣的情形呢？

在一家母嬰用品零售店，我們看到，十多排售賣(mài)嬰兒配方奶粉的貨架中，羊奶粉約占十分之一，是三款國(guó)產(chǎn)的品牌，其中一款的1段、2段羊奶粉在做促銷(xiāo)，每桶的價(jià)格是268元，比原價(jià)便宜了近100元。

而在另一家超市，成人以及嬰兒乳品區(qū)，售賣(mài)羊奶粉的產(chǎn)品也并不多，成人奶粉只有一款進(jìn)口品牌在售。嬰兒配方粉的區(qū)域，羊奶粉只有兩三款。其中一款進(jìn)口羊奶粉的2段、3段產(chǎn)品正在促銷(xiāo)，不止買(mǎi)6贈(zèng)1，還加送手推車(chē)。 

我們從多個(gè)羊奶粉銷(xiāo)售企業(yè)了解到，今年羊奶粉的出廠價(jià)變化不大，但他們的銷(xiāo)售增速卻一直在下降。

業(yè)內(nèi)人士分析，羊奶粉的銷(xiāo)量增速預(yù)計(jì)今年會(huì)下降10%左右，這主要是因?yàn)槿ツ晡覈?guó)新生兒出生率有所下降。從企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)上來(lái)看，主要是由于市場(chǎng)集中度提升，大型企業(yè)加快了對(duì)于渠道的布局和產(chǎn)品突破，導(dǎo)致大量的中小品牌和中小企業(yè)業(yè)績(jī)大幅下滑。