從奶粉行業(yè)的發(fā)展就可以看出，中國嬰童行業(yè)的發(fā)展前景是多么的光明。那么是什么造成了中國嬰童經(jīng)濟(jì)如此火爆的發(fā)展呢？要從以下幾個(gè)方面來分析。

1、嬰童潛在市場廣闊

據(jù)聯(lián)合國報(bào)告稱：孕婦、嬰童用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽產(chǎn)業(yè)。專家預(yù)測，我國人口生育高峰將集中在2016年，而人口高峰期則會(huì)出現(xiàn)在2028年，屆時(shí)我國的人口將達(dá)到15～16億。這意味著在未來的10年到20年內(nèi)，國內(nèi)的嬰兒用品都會(huì)有一個(gè)穩(wěn)定而數(shù)量不斷增長的目標(biāo)消費(fèi)群。目前中國兒童用品市場以每年12.4%的增長速度不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì)到2010年市場規(guī)模將超過千億元。據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)公告：中國大陸0-3歲新生兒月均消費(fèi)額達(dá)900多元，占到一個(gè)家庭月總支出的30%以上。

2、生育率下降，但人均消費(fèi)急劇攀升

近些年，得益于計(jì)劃生育的宏觀調(diào)控政策，中國大陸的嬰兒出生率逐年下降，目前生育率僅在1％左右。但是投資在每個(gè)嬰兒身上的花費(fèi)卻在不斷增加。主要是因?yàn)椋好總�(gè)家庭現(xiàn)在基本上只生育一個(gè)孩子，對于孩子的養(yǎng)育消費(fèi)，不僅僅是孩子的父母，包括他的祖父母和外祖父母，都為他進(jìn)行了相應(yīng)的消費(fèi)支出，出現(xiàn)了“六個(gè)錢包”的現(xiàn)象；再加上這個(gè)孩子的叔父（伯父）、叔母（伯母）為他所支付的服裝、用品等方面的花費(fèi)，往往就會(huì)產(chǎn)生“六個(gè)錢包＋”的效應(yīng)。

3、品牌意識的增強(qiáng)推動(dòng)品牌嬰童連鎖店的發(fā)展

社會(huì)的進(jìn)步，生產(chǎn)力的發(fā)展，使商品經(jīng)濟(jì)發(fā)生了翻天覆地的變化，早期以產(chǎn)品為導(dǎo)向的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代已經(jīng)被市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代所取代。如今的市場上充斥著各種各樣商品，而且同質(zhì)化競爭激烈。在這種背景下，品牌的差異化競爭優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)。在西方國家，幾乎每個(gè)人都有自己忠誠的品牌，在所有的消費(fèi)支出中，用于購買所忠誠品牌的費(fèi)用占到總支出的80%。中國近幾年經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，物質(zhì)日益豐富，品牌意識不斷得到加強(qiáng)。未來3至5年內(nèi)，中國也即將過度到品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代。在這種大環(huán)境下，擁有品牌背景的嬰童連鎖店也將迅速成長。

4、嬰童產(chǎn)品的敏感性催動(dòng)品牌嬰童連鎖店的成長

嬰童產(chǎn)品所面對的消費(fèi)群具有其特殊性，購買者和使用者分屬不通群體，且使用對象為稚嫩的寶寶。由于嬰童產(chǎn)品的敏感性特點(diǎn)，使得購買介入程度很高，其購買行為基本以復(fù)雜和和諧購買行為為主，因此消費(fèi)者更加傾向于專業(yè)的品牌連鎖店。因?yàn)槠放拼�表高質(zhì)的同時(shí)還兼具責(zé)任感，而責(zé)任感正是購買者所最為關(guān)注的層面。

5、嬰童店的產(chǎn)品整合優(yōu)勢凸顯競爭力

雖然商場超市也有嬰童產(chǎn)品出售，但品項(xiàng)單一，陳列分散，消費(fèi)者在購買的過程中消耗巨大的時(shí)間、精力，使得廣大的孕婦和媽媽們甚感疲勞。而嬰童店作為嬰童相關(guān)產(chǎn)品的整合者不僅為消費(fèi)者提供便利，同時(shí)還兼具著專業(yè)咨詢者的角色，在這樣的環(huán)境下能極大地誘發(fā)沖動(dòng)性購買。

因此，我們可以肯定，中國的孕嬰童市場前景將無比廣闊，而具有品牌背景的嬰童連鎖店將成為未來嬰童產(chǎn)業(yè)中最具競爭力和發(fā)展空間的渠道之一。