促銷需要與時(shí)俱進(jìn)，了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，了解顧客心態(tài)。作為中國(guó)乳業(yè)的領(lǐng)軍者，伊利與時(shí)俱進(jìn)，積極運(yùn)用新型的營(yíng)銷方式來(lái)開拓市場(chǎng)。以當(dāng)下最為流行的新媒體載體“微博”為切入點(diǎn)、在新浪網(wǎng)上傾力打造綠色公益微博——“綠社會(huì)”。

作為首個(gè)由企業(yè)打造、以“低碳環(huán)保、綠色發(fā)展”為主題的綠色公益微博平臺(tái)，“綠社會(huì)”廣受關(guān)注，截止目前粉絲數(shù)量突破45000人，成為最火爆的公益微博之一。

2010年世界杯期間，伊利營(yíng)養(yǎng)舒化奶又能與新浪微博深度合作，將產(chǎn)品特點(diǎn)與世界杯足球賽流行元素相融匯，打響了品牌知名度的同時(shí)，再啟互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷模式新思路。

隨后，伊利舒化奶又率先在QQ空間嘗試泛關(guān)系鏈營(yíng)銷，將傳播效果發(fā)揮到了極致。憑借騰訊QQ空間將近4億的月活躍賬戶，伊利的年輕品牌形象吸引了更多的潛在消費(fèi)者。用戶通過(guò)QQIM迅速進(jìn)入QQ空間，點(diǎn)擊QQ牧場(chǎng)，通過(guò)領(lǐng)養(yǎng)、成長(zhǎng)、產(chǎn)出產(chǎn)物、加工、售出一系列過(guò)程，用戶能夠獲得產(chǎn)品自身生產(chǎn)過(guò)程的體驗(yàn)，同時(shí)通過(guò)好友關(guān)系進(jìn)行“偷取”互動(dòng)擴(kuò)充活動(dòng)的范圍，增加了用戶的參與度，通過(guò)抽獎(jiǎng)等互動(dòng)環(huán)節(jié)，進(jìn)一步刺激了消費(fèi)者的參與熱情。

根據(jù)騰訊智慧官方統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)上線不到一個(gè)月，活動(dòng)官網(wǎng)總曝光量超過(guò)9千萬(wàn)，活動(dòng)獨(dú)立用戶訪問(wèn)量近2千萬(wàn)。QQ空間平臺(tái)為伊利提供的多種軟性植入營(yíng)銷接觸點(diǎn)，以及通過(guò)“偷取”對(duì)用戶關(guān)系鏈的驅(qū)動(dòng)，最終造就了該營(yíng)銷的成功，為乳制品快消行業(yè)提供了借鑒。

伊利的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒，在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的社會(huì)中，店主們可要?jiǎng)觿?dòng)腦筋了！