童裝行業(yè)是一個(gè)發(fā)展迅速的行業(yè)，在整個(gè)服裝市場(chǎng)占有著較高的比重。而市場(chǎng)上的童裝品牌繁多，知名品牌也相對(duì)較多，美國駱駝品牌就是著名童裝品牌中的一員。

賽風(fēng)廣州服飾有限公司是賽風(fēng)集團(tuán)全資子公司，美國駱駝是賽風(fēng)服飾力推的兒童用品品牌。來看該公司的買手總監(jiān)黃書超就童裝品牌定位及構(gòu)建的看法。

美國駱駝童裝的定位為美式休閑時(shí)尚品牌，該公司的買手總監(jiān)黃書超給我們解釋了這樣定位的原因：之所以不定位戶外系列，其實(shí)主要還是趨于對(duì)目前整個(gè)市場(chǎng)需求而定，從整個(gè)童裝市場(chǎng)去分析，現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)上皆以時(shí)尚休閑為主要銷售風(fēng)格，兒童在校的時(shí)候大部份穿的都是校服，只有在周日或節(jié)假日才會(huì)有時(shí)間去穿其它類型風(fēng)格的服裝。相對(duì)于卡通和運(yùn)動(dòng)童裝，休閑裝的整個(gè)市場(chǎng)在不斷的逐步縮小，故而推斷時(shí)尚休閑將是未來的一個(gè)走勢(shì)。

縱觀目前整個(gè)童裝行業(yè)，接下來80、90后的父母將會(huì)是童裝的一大新的消費(fèi)群，中小童和中大童是新興牌子很好的一個(gè)選擇，首先工藝要求和面料要求上沒有嬰裝那么高。就目前消費(fèi)水平而言，一般在購買嬰裝的同時(shí)父母都會(huì)選擇有一定市場(chǎng)知名度的牌子，進(jìn)行購買，那樣會(huì)比較放心省心，而十五六七的青少年在選擇服裝中，購買大童的可能性相對(duì)比較少，他們?cè)谶x擇上有一定的自主選擇權(quán)，多數(shù)會(huì)選擇名品牌，或是青少年專賣店。而且相對(duì)來說青少年這一消費(fèi)群相對(duì)于中小、中大童而言人群更小些。因此，駱駝童裝的年齡定位是1到14歲，而不是像其它品牌4-16歲或是1-12歲。

成功構(gòu)建童裝品牌，同樣不可忽視的是品牌接觸點(diǎn)上的細(xì)節(jié)體現(xiàn)，品牌知名度及孩子喜歡去是家長(zhǎng)選擇購買場(chǎng)所的主要原因。服裝企業(yè)建店時(shí)，一定要注意專賣店的品牌建設(shè)，服裝賣場(chǎng)的裝修在一定程度上體現(xiàn)了一個(gè)品牌的理念和文化而非是單純意義上的銷售區(qū)或展示區(qū)。同時(shí)賣場(chǎng)要對(duì)兒童有吸引力，為兒童帶去快樂的體驗(yàn)。童裝企業(yè)需要對(duì)店堂裝潢、道具配置、光線顏色、合理的貨品陳列和搭配有較高的要求，配合導(dǎo)購人員熱情周到的服務(wù)，為消費(fèi)者營(yíng)造一個(gè)舒適的購物環(huán)境，從而獲得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的忠誠度。

個(gè)性清晰的童裝品牌，其服裝企業(yè)可以在統(tǒng)一的風(fēng)格上通過設(shè)計(jì)針對(duì)不同年齡段的童裝生產(chǎn)線，以品牌專賣店、商場(chǎng)品牌檔口以及其中統(tǒng)一、個(gè)性的品牌裝飾來拉動(dòng)銷售。當(dāng)然，這種孕育品牌的方式需要的投資比較大，往往可用于實(shí)力強(qiáng)、專注中高端市場(chǎng)的童裝企業(yè)。

品牌給消費(fèi)者的是一種感覺，是一種結(jié)果，其中包括品牌的檔次、特征、個(gè)性、目標(biāo)消費(fèi)群等。對(duì)于中國的童裝企業(yè)“無明確定位”這一現(xiàn)象來說，通過市場(chǎng)細(xì)分、個(gè)性挖掘、功能開發(fā)等方式塑造自身品牌是童裝企業(yè)發(fā)展的重中之重。故而前期整個(gè)美國駱駝童裝則是先在目前市場(chǎng)基礎(chǔ)上引進(jìn)整個(gè)童裝產(chǎn)品，從風(fēng)格、終端服務(wù)與營(yíng)銷策略上去進(jìn)一步贏得童裝市場(chǎng)，去贏得消費(fèi)者的青睞。

品牌是一個(gè)企業(yè)的象征，它是質(zhì)量與服務(wù)的一個(gè)綜合體現(xiàn)，打造一個(gè)完美的品牌是每個(gè)企業(yè)的重中之重，同時(shí)也是給企業(yè)帶來巨大利潤(rùn)的前提。