文|艾瑞咨詢

核心摘要：

人口出生率逐年下降，全面二胎政策在一定程度上減緩了趨勢，母嬰市場仍可期。新生代父母注重產(chǎn)品品質(zhì)，在能力范圍內(nèi)愿意給孩子最好的。針對進口品牌而言，在堅持下沉策略的基礎(chǔ)上，強化渠道管理，精耕下沉市場是重中之重。國產(chǎn)品牌則需推動品牌高端化及完善產(chǎn)業(yè)鏈布局。

新生代父母對母嬰產(chǎn)品品質(zhì)追求升級。質(zhì)量、材質(zhì)/成分，安全性是下沉市場購買母嬰產(chǎn)品的重要考慮因素。下沉市場寶媽購買奶粉及紙尿褲時對品牌的關(guān)注度較高。奶粉會關(guān)注配方全面及性價比。紙尿褲則關(guān)注吸濕性、尺寸和材質(zhì)。網(wǎng)絡(luò)搜索、母嬰店咨詢是下沉市場寶媽獲取奶粉和紙尿褲信息的主要渠道。高端奶粉及紙尿褲在下沉市場占比較低，國產(chǎn)品牌在提升品牌力的基礎(chǔ)上，存在較大機會。