奶粉品類線不斷延伸

新競爭環(huán)境下，奶粉發(fā)展進入深水區(qū)，產品單一化及同質化現(xiàn)象愈發(fā)明顯，各大乳企開始圍繞著細分化、長周期展開角逐和博弈，以期通過錯位競爭尋求突圍機會，這其中，深化消費者年齡層次，擴大產品線、細化產品成為脫穎而出的關鍵。之前的奶粉更多的是服務剛出生的寶寶，而截至目前，奶粉品類已經延伸并貫穿了寶寶孕育、成長的生命全周期，此外，針對孕產婦及中老年人群也開始出現(xiàn)不同配方及功效的產品。

以兒童粉為例，此前大多數(shù)消費者會認為3歲以上的兒童沒有必要專門去補充奶粉，但隨著新生代父母科學喂養(yǎng)觀念提高，針對不同目標人群的產品細分需求愈加明顯，尤其是疫情過后，孩子的免疫力更是成為父母關注的重點，他們對營養(yǎng)的需求則更為強烈，巨大的需求下使得兒童奶粉市場不斷擴容，而事實上，現(xiàn)階段已經有不少乳企開始瞄準中童市場持續(xù)發(fā)力，例如，飛鶴、伊利

金領冠分別推出茁然兒童奶粉、悠滋小羊和塞納牧4段奶粉，完達山也推出了諸葛小將系列兒童配方奶粉等。

再如孕產婦奶粉，當下95后媽媽為主體的新消費人群崛起，“少婦”們更加追求精致育兒，愛娃也愛自己，于是不少乳企都在以“品類擴充”去迎合市場消費者需求搶占增量市場。雖然就目前而言，孕婦奶粉是可選品而不是必需品，但無論是對于生產方還是銷售方，孕產婦營養(yǎng)補充產品都是一個值得挖掘的消費切口，既是前端教育的利器，也能成為尋求新增長的“試金石”。

高端化趨勢延續(xù)

據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國母嬰消費市場趨勢洞察》報告顯示，羊奶粉、有機奶粉等高端配方奶粉需求量持續(xù)走高。確實，縱觀母嬰行業(yè)發(fā)展，近兩年高端細分市場持續(xù)貢獻增長動力，在消費升級與產品多元化的市場環(huán)境下，倒逼市場不斷迭代升級，新的競爭賽道中，高端化、品質化產品更有望率先突出重圍，可以說，整個母嬰消費高端化趨勢已來。

從需求端來看，90/95后年輕父母在養(yǎng)育孩子上非常舍得投資，面對寶寶的生長需要，曾經“一罐奶粉吃到大”的育兒方式悄然變化，他們對高品質的產品長期保持硬性需求，但對價格沒有那么敏感，因此，對于高端奶粉的青睞會遠遠高于普通嬰幼兒牛奶粉。

在巨大的市場需求的推動下，多個乳企正在加速入局高端市場，布局更多細分品類。如惠氏、伊利金領冠、健合等推出超高端羊奶粉；雀巢、達能、美贊臣、君樂寶等多家企業(yè)都在中國推出A2奶粉新品......總之保持高速增長的各個細分品類都成為了兵家必爭之地，每個品類都不斷有新玩家加入，尤其不少頭部品牌大力布局高端，可見這一市場吸引力之大。