在眼下的中國，是屬于典型的全民炫耀性消費，購物本身已經(jīng)不重要，重要的是購物是為了讓人知道自己有能力消費、消費得起。這和西方世界的務(wù)實消費觀形成了極大的反差�！�80后”的消費特點在企業(yè)在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時有什么樣的影響呢？

1、品牌戰(zhàn)略的發(fā)展空間極為廣闊

由于“80后”希望獲得物質(zhì)、精神的雙重享受，對產(chǎn)品的功能和情感需求都很大，企業(yè)在進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃時，就會獲得更廣闊的核心價值發(fā)展空間，無論從產(chǎn)品本身的差異點還是從消費者的情感出發(fā)，都能更容易地找出既能打動目標顧客又能與競爭對手產(chǎn)生鮮明區(qū)隔的核心價值，因此，企業(yè)的品牌戰(zhàn)略發(fā)展空間更為廣闊。

2、情感型和自我傳播型的品牌核心價值已成主流

由于“80后”追求自我的個性、與眾不同，在獲得產(chǎn)品功能層面的基本利益外，還希望能夠獲得一種審美體驗、快樂感覺，表現(xiàn)出學識修養(yǎng)、自我個性、生活品味和社會地位。

3、用奢侈品的概念打造中檔品牌

“80后”的品牌消費意識很濃但支付能力有限，這一矛盾使得他們一方面很大地透支了目前的消費水平，表現(xiàn)出了一定的超前消費意識；另一方面，很多消費欲望由于支付能力的限制還沒有得到滿足。因此，對企業(yè)而言，可以運用奢侈品的概念去打造一個中檔品牌，這有兩層含義，一是通過產(chǎn)品、服務(wù)、人員、形象的組合打造一個中高檔的品牌形象，讓消費者產(chǎn)生一個高檔價格的預(yù)期；二是利用實際價格的中檔使消費者通過預(yù)期與感知的落差提高對品牌的滿意度！

4、妙用氣質(zhì)識別和使用者識別的組合

氣質(zhì)識別和使用者識別都是可以很快讓消費者產(chǎn)生初步的品牌印象并與品牌進行情感交流的重要識別，企業(yè)可以通過對氣質(zhì)識別和使用者識別的合理規(guī)劃更快地被“80后”追求個性、標榜“我就喜歡”的消費者所接受。比如可以使用品牌代言人的方式來進行使用者識別。