上世紀(jì)80年代出生、目前年齡在18至29歲之間的年輕一代被稱為“80后”，總數(shù)有接近3億人，他們在未來幾年甚至二十年內(nèi)將成為我國消費市場的中堅力量。“80后”一代接受了市場經(jīng)濟、全球化、互聯(lián)網(wǎng)進程對其消費觀念的洗禮，呈現(xiàn)出與其父輩截然不同的特征，對社會消費結(jié)構(gòu)的影響越來越大。他們呈現(xiàn)出以下的消費特點：

1、追求個性化的生活方式

“80后”從小處于獨生子女家庭中，典型的家庭核心，很早就形成了獨立、自我的個性，不滿足于標(biāo)準(zhǔn)化、模式化，有獨立的思考方式和價值觀，追求個性彰顯、與眾不同。他們標(biāo)榜中國移動所倡導(dǎo)的“我就喜歡”，崇尚有自己的風(fēng)格，喜歡個性化、獨一無二的產(chǎn)品。網(wǎng)絡(luò)成為“80后”生活中不可或缺不可替代的組成部分。QQ、MSN是日常溝通方式，看看淘寶網(wǎng)的數(shù)據(jù)就知道，網(wǎng)上購物日漸成為其主要購物方式。

2、擁有很強的品牌消費意識

受視頻、互聯(lián)網(wǎng)等現(xiàn)代傳媒營造出的消費文化影響，“80后”具有強烈的享受生活的欲望。如上網(wǎng)、游戲、戶外、聚會、健身等，他們?nèi)菀资艿缴莩尴�費品的吸引，品牌消費意識很濃，電腦、MP3、數(shù)碼相機等電子數(shù)碼類產(chǎn)品成為必需品，日常娛樂消費及旅游消費比重增加。他們中相當(dāng)一部分人講究排場，互相攀比，吃要美味，穿要名牌，玩要高檔。蘋果產(chǎn)品在中國的脫銷就很好的證明了這一點。

3、超前消費的觀念

與他們父輩勤儉、量入為出的消費觀念不同，“80后”擁有超前消費意識，花錢沒有節(jié)制，掙多少花多少，很少考慮為將來而儲蓄，敢于花明天的錢，圓今天的夢。他們的經(jīng)濟來源一方面來自家長們的默默奉獻，很多“80后”即使走上了工作崗位，在生活上還是依賴父母，拿著父母的錢去購物、娛樂、享受；另一方面來源于他們自己的收入和銀行信用卡的透支。