出位顧名思義就是突破傳統(tǒng)、挑戰(zhàn)極限，超越其本來(lái)應(yīng)在的位置，不斷以越軌方式進(jìn)入市場(chǎng)，以離經(jīng)叛道形象引人關(guān)注的麥當(dāng)娜就值得我們學(xué)習(xí)。

麥當(dāng)娜經(jīng)過(guò)一番辛苦闖蕩，1983年出版了以個(gè)人名字命名的首張專輯——“麥當(dāng)娜”，起先反響平平。后來(lái)幾首歌竟成了紐約夜總會(huì)的必放歌曲，幾首單曲又出人意料地進(jìn)入全美流行歌曲排行榜前列。于是麥當(dāng)娜那怪異的外貌和裝扮頻頻出現(xiàn)于各大報(bào)章、雜志和電視節(jié)目，蜂刺狀頭發(fā)、裸露的腹部、超短裙和帶著宗教色彩的裝飾品，尤其是那些故意染上的色彩。她的標(biāo)新立異迅速演化為時(shí)裝潮流，美國(guó)少年們模仿她的叛逆風(fēng)格。她所穿的一切，立刻成為青少年歌迷們的流行裝束，麥當(dāng)娜的魔力由此形成，一夜之間成為數(shù)百萬(wàn)青少年的偶像。

她不知疲倦，時(shí)刻都在推廣自己，時(shí)刻都在保持和更新自己的吸引力。敏感和不敏感的暗示，經(jīng)常打著藝術(shù)與宗教的幌子進(jìn)行的出位表演，外貌和形象追求常變常新，現(xiàn)場(chǎng)演出、唱片、影碟、電影和圖書(shū)也注重包裝和推廣。麥當(dāng)娜本人則自如切換于街頭女孩、魅力女郎、帶情色意味的女神和母親等諸多形象之間，她擅于形象設(shè)計(jì)，把音樂(lè)、舞蹈、戲劇、形體氣質(zhì)和藝術(shù)風(fēng)格完美結(jié)合起來(lái)。

試想，如果沒(méi)有麥當(dāng)娜的才華和努力，單靠嘩眾取寵是不可能有今天地位的。出位實(shí)質(zhì)是一種創(chuàng)新性的定位，是一種提高傳播效果的技巧，即避免與傳統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)者正面對(duì)抗，從而“另立山頭，自建門(mén)戶”。營(yíng)銷者因?yàn)椤俺鑫弧倍�與眾不同，而引人注目，可以快速提升知名度，但美譽(yù)度還需要進(jìn)一步為顧客提供貨真價(jià)實(shí)的利益。