好的策劃文案必須得到落地執(zhí)行，才會(huì)實(shí)現(xiàn)其具有的價(jià)值，否則就是一堆廢紙、一筐廢話、一車?yán)�圾；作為一位營(yíng)銷策劃項(xiàng)目負(fù)責(zé)人，必須具備勇于擔(dān)當(dāng)?shù)男判�、一劍封喉的能耐、力挽狂瀾的魄力�?/P>

何謂營(yíng)銷策劃

從一定意義上，營(yíng)銷策劃就是賣文案的，而如果將營(yíng)銷策劃同販賣文案等同起來(lái)，那就大錯(cuò)特錯(cuò)。因此說(shuō)，營(yíng)銷策劃不僅僅是賣文案，而且必須要協(xié)助客戶將文案落地執(zhí)行。

策劃公司服務(wù)客戶的基本流程是，經(jīng)過(guò)內(nèi)部診斷與外部市場(chǎng)調(diào)研后，便要提交《項(xiàng)目營(yíng)銷策劃大綱》，這個(gè)文案是營(yíng)銷策劃的憲法，打磨好這部大綱，至少需要2-3月的時(shí)間；隨后陸續(xù)出品二級(jí)文案，涵蓋“產(chǎn)品基礎(chǔ)、渠道招商、品牌傳播、組織架構(gòu)、團(tuán)隊(duì)打造”等，其后便是具體的戰(zhàn)術(shù)性可操作手冊(cè)與方案。

策劃公司是否要協(xié)助客戶落地執(zhí)行策劃方案

其實(shí)業(yè)界大佬并沒有多少人敢于正視客戶此項(xiàng)正常的要求。甚至相當(dāng)一部分策劃同仁，秉承著“保持所謂的神秘感，離客戶越遠(yuǎn)越安全，離客戶越近死的越快的”服務(wù)理念，這完全是缺乏自信的表現(xiàn)，證明這家策劃公司的文案本身就是草包文案，缺少根本的實(shí)效性與可操作性。