隨著我國消費者購買能力的提升，高端酒消費需求逐漸升級，中國奢侈酒水消費細分市場正在呼喚并渴求找到與之相配的奢侈品牌。而這樣的消費意識和趨勢，將催生更多白酒品牌打造自身品牌的高端奢侈系列，從而將

打破以往高端酒品牌茅臺、五糧液的兩大陣營獨享割據(jù)。水井坊、國窖1573以超越茅臺、五糧液的超高端定價，就已經(jīng)敲響中國奢侈白酒品牌的大門，同時在一定程度上贏得部分消費者的認可。這是一個好現(xiàn)象，也將更加促使白酒營銷的烽煙。

隨著飛天茅臺零售價超千元，以及五糧液年份酒、水井坊典藏、國窖1573定制酒成功上市，中國高端白酒越來越接近奢侈品牌;黃酒方面，古越龍山一面與華澤集團合作，開發(fā)出古越龍山30年、40年、50年，進軍國內高檔酒水市場，一面通過和法國卡慕公司合作，進駐其在全球免稅店中設立的“中華國酒”專柜，進軍國外高端酒水市場，而會稽山打造的“九五至尊”世博紀念酒等超高端產(chǎn)品的每瓶售價超過了1萬元。從而可以看出：朝奢侈化方向發(fā)展已是大勢所趨。

高端白酒為什么能夠漲價?難道不是品牌價值的彰顯?只有文化、品牌才是高端白酒企業(yè)贏銷的制勝關鍵。沒有文化的品牌是死的品牌。

酒，在人類文化的歷史長河中，已不僅僅是一種客觀的物質存在，而是一種文化象征，即酒神精神的象征。酒是文化的象征，中華民族傳承了五千年的傳統(tǒng)文化精髓，正是五糧液所體現(xiàn)的“和諧”的品質，把五種糧食融為一體釀造出來的“香氣悠久，味醇厚，入口甘美，入喉凈爽，各味諧調，恰到好處，尤以酒味全面而著稱”的特點，恰恰體現(xiàn)了其優(yōu)質和諧的品質。

在白酒文化贏銷上，五糧液可謂把文化贏銷詮釋得淋漓盡致。將五糧文化融入白酒品牌，對于五糧液來說是高端白酒品牌構建的一絕，也是獨一無二的品牌文化演繹標桿。

我們看:五糧液集團之歌>>>>>>

商戰(zhàn)商戰(zhàn)

商煙如海戰(zhàn)事如潮

商戰(zhàn)商戰(zhàn)

力量的對抗智慧的碰撞

……

從五糧液企業(yè)系列歌曲中，讓我們感受到五糧液的民族責任和義務，彰顯酒業(yè)大品牌的高風亮節(jié)和行業(yè)垂范以及頑強拼搏的堅強意志和信心。

這是高端白酒文化贏銷制勝的典范和楷模。

那么，更多欲想打造中國高端奢侈品牌行列的白酒品牌，必須從自身品牌淵源出發(fā)，充分提煉自身品牌的個性品牌文化、個性消費主張等，來展開自身高端奢侈品牌系列的品牌訴求基點，展開贏銷態(tài)勢，以取得贏銷。文化催生品牌，品牌贏得未來!

文化是品牌的血脈，沒有文化的品牌是死的品牌，不會有活力。品牌文化，永遠是高端酒品牌實現(xiàn)贏銷的一把利劍!